„Umweltfreundlich“ kann jetzt teuer werden: Was Handwerksbetriebe zu den neuen Werberegeln wissen müssen
Ratgeber
12. November 2026
„Umweltfreundlich“, „nachhaltig“, „klimaneutral“: Solche Wörter stehen auf vielen Handwerker-Websites, oft schon seit Jahren. Seit dem 27. September 2026 gelten mit der EU-Richtlinie EmpCo neue Werberegeln, und genau diese Begriffe können eine teure Abmahnung auslösen. Was sich geändert hat, welche Formulierungen besonders riskant sind und wie du deine Website schnell auf den neuen Stand bringst, liest du hier.
Das Wichtigste in Kürze
- Neue Regeln seit 27.09.2026: Umweltaussagen in der Werbung müssen konkret und belegbar sein.
- Keine Übergangsfrist: Auch alte Texte, Bilder und Siegel auf deiner Website zählen.
- Abmahnungen kosten typischerweise 1.500 bis 5.000 €, plus den Aufwand für die Überarbeitung.
- Meist reichen wenige gezielte Änderungen, wenn man weiß, wo man suchen muss.
Was steckt hinter „EmpCo“?
Mit dem europäischen Green Deal will die EU unter anderem erreichen, dass Umweltaussagen in der Werbung klarer und überprüfbar werden. Dafür gibt es die Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, kurz EmpCo oder ECGT. In Deutschland wurde sie über das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt.
Das klingt nach Großkonzernen, betrifft aber ausdrücklich auch Handwerksbetriebe. Denn gerade im Handwerk wird viel mit Energieeffizienz, Sanierung und „grünen“ Lösungen geworben, oft mit sehr allgemeinen Begriffen.
Das ist mit EmpCo nicht mehr erlaubt
Allgemeine Umweltaussagen
„Umweltfreundlich“, „klimafreundlich“ oder „ökologisch“ ohne nachweisbare Grundlage. Das gilt auch für Bilder, Symbole und Firmennamen.
Selbst gemachte Siegel
Nachhaltigkeitssiegel nur noch, wenn sie auf einem anerkannten Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich vergeben sind.
Klimaneutral & Zukunftsziele
„Klimaneutral“ auf Basis von Ausgleichszahlungen ist verboten. Für Ziele wie „bis 2030 klimaneutral“ braucht es einen konkreten Plan.
Diese Formulierungen finden wir auf Handwerkerseiten besonders oft
- umweltfreundliche Heizung
- nachhaltig sanieren
- klimaneutraler Betrieb
- ökologische Baustoffe
- grüne Energie für Ihr Zuhause
- energieeffizient und umweltschonend
Wichtig: Nicht jede dieser Aussagen ist automatisch unzulässig. Entscheidend ist, ob sie konkret und belegbar ist. Oft hilft schon, genau zu beschreiben, was du eigentlich tust.
So kann aus „umweltfreundlich“ eine konkrete Aussage werden
| Vorher (riskant) | Nachher (konkreter) |
|---|---|
| „Umweltfreundliche Heizsysteme“ | „Wir planen und installieren Wärmepumpen und beraten dich zu passenden Förderprogrammen.“ |
| „Nachhaltige Sanierung“ | „Energetische Sanierung aus einer Hand: Dämmung, Fenstertausch und Heizungsmodernisierung.“ |
| Selbst gestaltetes „Öko-Siegel“ in der Kopfzeile | Entfernen oder durch ein anerkanntes Zertifikat ersetzen, das dein Betrieb tatsächlich hat. |
Die Beispiele dienen der Veranschaulichung. Welche Formulierung im Einzelfall passt, hängt von deinem Betrieb und deinen Belegen ab.
Warum du jetzt hinschauen solltest
1.500 bis 5.000 €
So viel kostet eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung wegen Greenwashing typischerweise: für Anwaltskosten, die Unterlassungserklärung und bei einem erneuten Verstoß gegebenenfalls eine Vertragsstrafe. Dazu kommen die Kosten für die Überarbeitung der Texte.
- Deine Website ist öffentlich. Jede Unterseite, jedes Bild und jedes Symbol kann von Mitbewerbern und Wettbewerbsverbänden geprüft werden.
- Alte Texte zählen genauso. Auch Formulierungen, die seit Jahren online sind, müssen den neuen Regeln entsprechen.
- Versteckte Stellen werden leicht übersehen. Zum Beispiel Bildbeschreibungen (Alt-Texte), Siegel im Footer oder alte Unterseiten.
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Der EmpCo-Check ist eine inhaltliche Prüfung von Werbeaussagen nach den seit 27. September 2026 geltenden Regeln des UWG und ersetzt keine Rechtsberatung. Angebot ausschließlich für Unternehmer im Sinne von § 14 BGB.
